發表日期:2019/12/05 來源:肆合互動 咨詢電話:028-85756675
有人說,玩兒競價就是撈魚;有人說,競價就是讓用戶找到我;有人說,競價就是流量變現;有人說,競價就是用錢買客戶買資源。這些答案雖然風格不一但殊途同歸:競價推廣是網絡營銷市場中一個精準流量的引入渠道,而競價推廣的本質,就是花錢買訪客。成都網站建設公司小編認為競價推廣的特性有二:一是精準性,而是可控性。
一、精準性
自從信息流出來后,不少人打壓百度,但不得不說,百度競價類型的推廣方式暫時在國內是無可替代的。
我們都知道競價是通過投放關鍵詞來匹配“用戶自主搜索的搜索詞”。
換句話說,就是:由企業根據產品賣點、品牌、廣告詞等自主設定關鍵詞,用來迎合用戶需求。
所以,競價所引來的流量都是精準的。但,根據用戶需求的不同,精準是具備一定相對性。
舉個例子。
不運動怎么減肥?
哪個牌子的減肥產品好?
xx品牌的減肥藥怎么樣?
由上可看出,雖然流量都是希望瘦,但對于產品的需求是逐漸遞增的。
那在投放關鍵詞時,我們便可利用競價的精準性去控制我們所匹配到的搜索詞,去控制流量,盡可能達到控制轉化的效果。
所以,這也就引出了競價推廣的第二個特性。
二、可控性
可控,其實指的就是關鍵詞,也可以理解為流量。在可控性上,基本體現在以下兩點。
01、關鍵詞的選擇可控
大家都知道我們一直在強調“關鍵詞購買階段”。
那關鍵詞分類的目的是什么?更有針對性地選擇關鍵詞。
在關鍵詞精準性上,我們說到關鍵詞的精準是具有一定相對性的。那么我們便可針對不同的關鍵詞需求進行出價。
利用關鍵詞匹配模式,去控制:哪些詞出高價?哪些詞出低價?
02、關鍵詞價格可控
經常會聽到有人說:“均價成本越來越高了”。
其實,這是一個偽命題,也許高的并不是你的均價,而是你的控制能力。
我們既然可以控制關鍵詞匹配到哪些流量,那便可根據匹配到的流量出不同的價格啊。
記住,競價是花錢買流量,不是花錢搶排名。那就要根據流量的價值進行出價。
而在控制流量上,我們不僅可以利用關鍵詞的選擇、關鍵詞出價進行控制,還可以利用關鍵詞匹配、關鍵詞預算達到控制的目的。
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